Quem não é visto, não é lembrado. E podemos dizer o mesmo para os negócios. Ser visto e, principalmente, lembrado, é a chave para fidelizar clientes e aumentar vendas. E essa é a função da identidade visual. Se você tem um negócio, mas ainda não conta com uma IV, nós vamos te mostrar como criar e aplicar uma certeira para a sua empresa.
Definição de Identidade Visual
A identidade visual consiste em um conjunto de elementos gráficos e visuais que têm a função de criar uma imagem e percepção sobre uma empresa, seus valores e sua visão de mundo. Imagine por um momento quem você é: suas características pessoais, sejam elas as mais destacadas ou as menos aparentes, são responsáveis por definir sua identidade única, fazendo com que os outros o reconheçam. Assim como você possui um nome e uma aparência singular que o diferencia, uma marca também precisa ser distintamente definida para ser reconhecida positivamente. Ao realçar suas melhores qualidades, uma marca se torna única e memorável, facilitando seu reconhecimento durante o processo de compra e em decisões gerais dos consumidores.
Importância da Identidade Visual Para o Seu Negócio
No cenário competitivo atual, possuir uma identidade visual forte e distinta é crucial para que sua empresa se destaque. Isso demonstra um cuidado com os detalhes e um compromisso em oferecer produtos ou serviços de alta qualidade, gerando credibilidade e estabelecendo uma base sólida para construir relacionamentos duradouros com os clientes. A identidade visual funciona como um guia para todas as comunicações da empresa, assegurando que todos os materiais e canais de comunicação estejam alinhados e transmitam a mesma mensagem, proporcionando uma experiência coerente e unificada para o público. Isso fortalece o reconhecimento da marca e previne confusões.
Elementos da Identidade Visual
A identidade visual é composta por alguns elementos bem definidos e que, unidos, formam o resultado final:
• Nome
O nome da marca é a maneira como ela se comunica e se identifica verbalmente. Esse elemento tem o poder de transmitir os valores e os objetivos da empresa, além de ajudar a consolidar sua credibilidade no mercado.
• Logomarca
A logomarca, juntamente com a tipografia, constitui elementos essenciais na identidade visual da empresa, refletindo a personalidade da marca. A função da logo é garantir que a marca seja facilmente reconhecida pelos consumidores e atraente para o público. Exemplos icônicos incluem o “swoosh” da Nike e o “M” dourado do McDonald’s, ambos instantaneamente reconhecíveis em qualquer lugar.
• Tipografia
A tipografia refere-se ao estilo das letras que formam o nome da marca e os textos utilizados em seus materiais de divulgação. Ela atua como uma extensão da identidade expressa na logomarca, ajudando a criar um senso de reconhecimento e coesão visual.
• Slogan
O slogan é uma frase de efeito, curta e memorável, que visa resumir o propósito da marca. Embora não seja utilizado por todas as empresas, um bom slogan pode reforçar a identificação do público com a marca. Exemplos famosos incluem “Just do it” da Nike e “Amo muito tudo isso” do McDonald’s.
• Cores
As cores desempenham um papel fundamental na representação da personalidade da marca e podem evocar diferentes sensações nos consumidores. Esse vínculo é frequentemente explicado pela psicologia das cores, que explora como diferentes tonalidades podem influenciar o cérebro e criar uma conexão emocional entre o público e a empresa.
Como Criar Uma Identidade Visual em 5 Passos
Se você entendeu que seu negócio está precisando de uma identidade visual, saiba como criá-la a partir de 5 passos:
1. Defina o Público-Alvo
O primeiro passo para criar uma identidade visual eficaz é entender quem é seu público-alvo. Conhecer as preferências, necessidades e expectativas dos seus consumidores permite desenvolver elementos visuais que ressoem com o público desejado.
2. Crie um Planejamento
Um planejamento detalhado é fundamental para orientar o desenvolvimento da identidade visual. Nesse planejamento, você deve definir metas, valores e diretrizes visuais que serão seguidas ao longo do processo. Pense no que você quer alcançar com sua marca e na mensagem que deseja transmitir, seja ela de confiança, respeito ou qualquer outro valor.
3. Faça Brainstorm
O brainstorming, ou tempestade de ideias, é a fase criativa onde as ideias fluem livremente. Esse processo é essencial para explorar diferentes conceitos, cores e formas que representem a essência da sua marca. No final, você pode encontrar um conceito forte para sua identidade visual.
4. Aplicação Prática
A aplicação prática é indispensável nesta etapa. Transformar suas ideias em protótipos permite visualizar como a identidade visual se manifestará em todos os seus materiais de marketing, como sites, redes sociais e mídias impressas. Futuramente, ajustes podem ser feitos para garantir que a representação da marca seja eficaz.
5. Apresentação
A apresentação da identidade visual é um momento decisivo para alinhar expectativas. Comunique a história por trás de cada elemento visual escolhido e destaque como esses recursos refletem os valores e a personalidade da sua marca. Esta etapa é fundamental para garantir uma aceitação positiva tanto interna quanto externamente.
MAIS: Atacado ou Varejo: Descubra qual modelo é o ideal para seu negócio
MAIS: Estratégias de marketing de conteúdo para destacar sua loja e atrair clientes
Criando a sua Identidade Visual
Coloque em prática tudo o que você aprendeu com nosso artigo e dê para o seu negócio tudo o que uma identidade visual certeira!
